新国标缓冲期结束，婴幼儿配方奶粉行业迎来洗牌。

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2月22日奶粉新国标正式落地，南都湾财社记者留意到，截至目前为止，已有31家奶粉企业112个品牌的316个配方通过新国标注册。按照相关要求，今后生产的婴幼儿配方奶粉，必须重新取得市场监管总局食品审评中心的注册，才能进行销售。

业界认为，这使得市场“洗牌”的大幕也徐徐展开，未来约三分之一的配方奶粉产品会被淘汰。海通国际研报显示，预计无法通过新国标的厂商约占中国市场的10%到15%份额，对应160亿到240亿元的销售额。

南都湾财社记者了解到，部分龙头以组合战略打造多款新国标配方奶粉。例如飞鹤、君乐宝、完达山及贝因美等，采取的是组合策略申报产品，以达到产品对市场的覆盖度。

部分区域属性较强的企业，则是采取“拳头产品”“差异化”“高端”等策略打开市场。例如越秀辉山其主要是以娟姗奶粉“辉山玛瑞”系列打开市场，资料显示，娟姗牛奶属于稀缺奶源，高端属性较强，不过，越秀辉山在该奶牛布局数目较多。

南都湾财社记者在此前举行的的“娟姗奶粉节”上，越秀辉山总经理韩春辉透露，2022年，越秀辉山奶粉营业收入同比增长超过210%，拳头产品“辉山玛瑞”系列营收增幅超过333%。根据越秀辉山的产品策略，该公司下游市场将聚焦辽宁省，外拓东北地区，三四线城市先行，逐步转向一二线城市。

不过，在国产奶粉完成配方二次注册同时，外资企业同样在发力，例如雀巢惠氏就已完成在华上市的所有配方奶粉的二次注册。南都湾财社记者还注意到，经历了此前数年下滑后，外资企业奶粉出现复苏态势。

近日，雀巢、达能、菲仕兰、A2等主要外资乳企2022年财报悉数出炉，在其业绩会上，中国市场的表现也成为各外资乳企管理层重点“表扬”的部分。例如雀巢，其婴配粉业务在中国实现了近双位数的增长；达能奶粉业务2022年在中国市场高基数的情况下，同比取得了个位数增长；另外菲仕兰的美素佳儿在中国市场的市占率额提升至6.8%。

业界分析认为，在新国标二次注册窗口期结束后，市场竞争博弈将趋于存量博弈，对于通过了新国标的配方奶粉而言，不论是线上还是线下，乃至三、四线城市及县域市场，都将出现全面竞争的局面。

针对今年婴幼儿配方奶粉的发展动向，南都湾财社记者将持续关注。

南都湾财社记者贝贝

（文章来源：南方都市报·湾财社）