(相关资料图)

2月14日，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》(以下简称“《报告》”)。数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，同比增长17%，市场规模达到25450亿元人民币。全球奢侈品市场彻底走出阴霾，并获得了较快发展，特别是头部奢侈品牌，平均市场规模比2019年提升30%以上。

2022年，中国奢侈品市场线上交易继续快速增长。《报告》显示，2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易增速为31%，达到2200亿元人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%。

值得一提的是，线上全线布局是2022年国际奢侈品牌在中国的普遍策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、和基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。

据悉，跨境交易依然是线上奢侈品业务主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了新的活力。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

报告首席研究员、要客研究院院长周婷认为，以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力。《报告》预测，随着国内国外奢侈品消费双向回暖，2023年中国人奢侈品消费境内境外占比将维持在6:4左右。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）