(相关资料图)

2月14日,要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》指出,2022年,全球奢侈品市场进一步复苏,但中国境内奢侈品市场首次出现15%负增长,让出全球第一大奢侈品消费市场位置。

此前,贝恩咨询公司于2月7日发布《中国奢侈品市场》报告,预计中国奢侈品市场规模2022年将同比下滑10%,中断连续5年的增长,新冠疫情对业务的影响是造成下滑的主要原因,但贝恩咨询认为尽管暂时受挫,奢侈品消费基本面依旧强劲,预计将在2023年恢复增长。

从具体品类来看,根据贝恩公司的数据,腕表市场受挫最严重,同比大幅下降20%-25%,时装品类下滑15%-20%,珠宝和皮具两大品类则下降10%-15%。得益于高达50%的线上渠道渗透率,美妆品类在2022年市场规模仅缩水6%,成为奢侈品市场中表现最好的品类。

不过,贝恩预测,2023年,随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复,奢侈品市场会重新走上正轨,第一季度结束前市场就会正向发展,到2030年,中国中高收入消费者数量预计翻倍,相比其它新兴市场,从中长期角度来看,中国依旧占据世界消费品市场的中心地位。

要客研究院院长周婷也认为,2023年中国出境购物将逐步恢复,但是不会特别明显,随着国内外奢侈品双向回暖,2023年中国人奢侈品消费境内境外占比维持在6:4左右,境内奢侈品消费仍超境外。

此外,大量高端小众品牌在2022年进军中国奢侈品市场,给中国奢侈品市场注入了新活力。要客研究院预测,未来3-5年内,进入中国市场的国际高端小众品牌,有望贡献超过10%的市场销售额,品牌总数有望突破2000个。

(文章来源:21世纪经济报道)

推荐内容