创新消费场景、激活文旅市场、丰富市场供应……春回大地，各地加快促消费政策出台落实，优化市场供应，提振市场信心，消费市场按下“重启键”。国家统计局数据显示，1月份我国服务业商务活动指数为54.0%，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。商务部重点监测电商平台2022年累计直播场次超1.2亿场，即时零售渗透的行业和品类持续扩大。

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服务型消费释放新活力

安徽省社会科学院城乡经济研究所所长孔令刚说，随着疫情防控政策的优化调整，与人们日常生活密切关联的餐饮、娱乐、旅游等服务性消费率先回暖。

“中国旅游市场的强劲复苏起到了‘信心催化剂’的作用。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，各地从供给侧为市场的复苏做了充分的准备，包括出台各种刺激消费、让利惠民的措施，有效激活了人们的需求。

业内人士认为，春节期间大规模人口流动并没有导致疫情反弹，增强了社会经济稳定发展的信心，也给2023年旅游市场恢复开了好头。文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

新型消费在促消费、扩内需中发挥着越来越重要的作用。市场按下“重启键”的同时，绿色消费、健康消费、文化消费不断拓展消费新空间。

“以冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备为核心的冰雪经济发展模式，形成了冰雪消费供求动态适配、均衡发展的新局面。”厉新建说。

业内人士认为，我国消费结构加快升级，居民消费服务化趋势加快发展，成为扩大内需的重要动力，也为经济高质量发展注入新动力。

“我国冰雪旅游供给侧结构性改革取得突出的成绩，在‘三亿人参与冰雪’的整体战略指引下，冰雪消费得到了广泛推广。”厉新建认为，通过冰雪旅游设施建设、冰雪旅游产品开发、冰雪旅游营销推广、冰雪产业持续推动，有力推动了冰雪资源向冰雪旅游、冰雪经济的发展，有效引导了冰雪消费，“冰天雪地也是金山银山”正在变为现实。

在厉新建看来，经受了3年的疫情冲击，旅游行业的产业生态受到影响，产业生态的恢复和产业基础的重构需要时间。所以对2023年旅游行业发展还是要有耐心，要稳字当头，争取企稳回升，行稳致远。

需求与供给良性互动激活新动能

随着疫情防控政策的优化调整，需求牵引供给、供给创造需求形成良性互动，不断孕育新热点增添新动能。

中国饭店协会对全国百家餐饮住宿企业的调查报告显示，跨省消费对市场拉动作用进一步增强，品质消费、特色消费、国潮消费成为新消费热点。线上销售占比增加，“到店+到家”已成为餐饮企业恢复发展的“双轨”。

合肥滨湖投资控股集团相关负责人告诉记者，“从集团民宿、餐饮项目的营收表现来看，目前餐饮、住宿的消费复苏步伐明显加快，同时消费者更注重产品的品质、文化和特色。适应消费升级需求，我们也在不断优化产品供给。今年我们将加快四期项目的开发，推出一些新业态、新产品，将更多的文化元素植入夜经济，满足消费者的新需求。”

在追求“诗和远方”的同时，文化消费为市场回暖注入新活力。国家电影局统计数据显示，中国电影2023年1月的票房超过100亿元人民币，创历年来1月份票房最高纪录。

“随着人们生活水平的改善，精神文化需求在休闲消费中所起的作用将越来越大。”厉新建说，电影市场的“王者归来”，一方面是受疫情影响的补偿性需求得以释放，另一方面更凸显了我国消费市场的巨大潜力和活力。

业内人士认为，我国电影行业整体规模还比较小，如何创作出更多受市场喜爱的文化产品，电影行业在迎来重要机遇的同时，也面临新挑战。

新技术、新需求、新场景催热新消费

新技术、新需求、新场景迭代创新，催热新消费，正在为经济恢复和高质量发展注入韧性和活力。

作为消费领域的“四大金刚”之一，汽车消费在社会消费品零售总额中所占权重很大，是见证市场活力的重要“窗口”。商务部数据显示，2022年，我国全年新车销量2686.4万辆，同比增长2.1%，连续14年居全球首位。其中，新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长96.9%和93.4%，连续8年保持全球第一。

“汽车出口成为支撑安徽汽车产业增长的一大亮点。其中新能源汽车出口势头强劲，2022年安徽省新能源汽车出口同比增长6倍以上。”安徽省经济和信息化厅汽车工业处处长马翠兵介绍，新能源汽车产业克服缺芯少料、原材料价格上涨等不利因素强劲恢复，展现出广阔的市场前景。

随着新能源汽车迈向市场驱动的新阶段，产业链供应链协同创新，不断催生新技术、新模式，为消费市场注入新动能。

“换电站是我们重点布局的新赛道。在政府的支持下，我们与主机厂以及电网公司开展协同创新，针对续航里程、补电便捷性等行业难点，打造开放共享的互联网生态平台，让电池成为共享资产。”宁德时代新能源科技股份有限公司相关负责人说，换电站作为新基建，不仅满足新能源车主的补能需求，还能作为城市分布式储能单元，调节电网的电力平衡。

中国电动汽车百人会副秘书长师建华说，汽车产业生态由传统的链式关系向多领域、多主体共同参与的网状生态演化，向“汽车+服务”转型，不断拓展新的市场空间。

孔令刚建议，加快完善扩大居民消费长效机制，持续为消费者创造和优化能消费、敢消费、愿消费的市场环境，助力形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。

“对于市场而言，信心至关重要。当前应进一步增强市场主体信心，稳定就业，扩大居民的收入来源。”在孔令刚看来，我国消费市场空间大、潜力足，释放消费潜力，关键在于营造良好的发展氛围，通过稳定预期为居民消费注入信心和动力。

（文章来源：新华财经）