2月15日，由上海贵酒、CCTV《大国品牌》共同主办，豫园商城支持协办，以“点亮未来新愿·上海精神下的品牌创新之路”为主题的高峰论坛，在豫园·海上梨园圆满落幕。

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上海贵酒副董事长高利风发表主旨演讲时表示，作为一家植根于上海的本土企业，上海贵酒从出生就深受上海城市精神的滋养，秉承了上海这座城市的气质。正因为上海城市精神的浸润，才赋予上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌理念。因而，以酒为媒，以文化为内核，去传承“最上海”的城市文脉，让中国白酒成为国际化上海文化样本的代表，是企业未来发展的主旋律。

共探品牌创新发展路径

圆桌论坛环节，豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞结合今年上海豫园灯会创新应用“科技+文化IP+场景联动”，对传统文化、东方生活美学进行创新演绎的实际案例，讲述了面对新消费趋势、新产业格局以及消费者心态变化，豫园股份的品牌创新践行之路。

光明国际食品产业基金总经理闵志东则从企业发展历程出发，阐述了上海精神对上海本土品牌塑造的影响。他认为，很多企业背后都有着非常强的消费文化和地域文化背景。中国企业的全球化值得关注和思考，老品牌、新品牌和国际品牌创新的合作模式值得探讨。

刚刚过去的2022年是企业发展史上极不平凡、极具挑战、极有意义的一年。上海贵酒以品牌独有的差异性、记忆点与创新营销手法，打开了酒业发展的创新思路，为中国本土企业的品牌创新之路带来了新的思考。上海贵酒总裁鄢克亚指出，在上海精神滋养下的本土品牌，应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面，在竞争激烈的市场中保持领先地位，用创新应对一切不确定性。秉持“用未来定义未来”(For the future，be the future)的差异化竞争策略，上海贵酒始终以创新引领行业变革、驱动品牌发展、推动组织发展，近年来不断在营销创新、体验创新、产品创新和组织发展创新上进行探索和思考。未来，上海贵酒也希望与更多优秀同行一起，用文化自信更好地彰显白酒行业属性，用文化输出更好地影响国人、影响世界。

持续跨界合作

随着疫情影响的消散，经济和消费回暖在即，各行业都对发展前景持积极态度。植根于上海这座最具经济活力的城市之一，上海贵酒始终以高视野、大格局的企业愿景为指引，积极联动多方资源，为提振产业发展信心、赋能企业增长曲线建言献策。比如上海贵酒携手上海豫园商城共同打造的“点亮未来新愿”沉浸式体验活动，就是上海贵酒联动上海本土文化符号，激发产业及消费新动能的品牌创新之举。

自2023豫园新年灯会正式启幕以来，上海贵酒全程参与，策划了涵盖跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活动，包括火红喜庆的上海贵酒道旗、流光溢彩的主题灯谜灯阵、上海贵酒天青色的主题售票亭、上海贵酒X豫园灯会雨神计蒙联名主灯、全面打通线上线下场景消费的上海贵酒快闪店等……

上海贵酒与经典非遗文化IP豫园的深度跨界联动，是上海贵酒以文化赋能品牌的又一创新力作，进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径，深刻彰显大国品牌的文化自豪感。同时，携手豫园灯会进行跨界合作，也成为上海贵酒打造“上海影响力工程”的重要里程碑，积极推进了企业与上海城市之间的深度共鸣。

此外，上海贵酒深耕海派文化，塑造上海城市影响力品牌。通过携手上海轻音乐团联袂打造系列文化盛宴，联合上海人民广播电台发起“发现上海之美”全城话题互动，跨界合作沪上国家级非物质文化遗产豫园灯会，以及本次在上海豫园举办的主题峰会等一系列动作，上海贵酒将持续擦亮上海城市名片。

上海贵酒表示，在“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位下，上海贵酒将重点打造“上海影响力工程”，通过品牌跨界、体育营销、文娱营销、艺术营销、体验营销等丰富创新的品牌营销形式，与上海城市地标、上海本土品牌、上海特色节日/展览IP等展开深度的跨界合作，夯实与上海这座城市在精神气质与理念内涵高度上的一致性与深层连接，树立并强化上海贵酒上海城市新名片的形象。

（文章来源：证券日报）