大锅里漂着小锅盖,四周透气但开水不外溢。杉木锅盖压住翻滚的面条,不论怎么煮,面条始终贴在锅盖下面……这是一段关于镇江锅盖面的描述,谁也想不到,就是这小小的一碗面,是一座城市接地气的面子,更带来了资本运作的大产业。金秋时节,镇江锅盖面产业喜讯不断:组建镇江锅盖面产业委员会,成立镇江锅盖面产业集团,通过资本运作打造镇江锅盖面产业“航母舰队”。
据了解,镇江锅盖面目前已成为资本界的宠儿,吸引了愈来愈多相关产业人士的投资目光。不少业界人士表示,“江南第一面”美誉不仅能打造自带能量的文化IP,也会为城市能级加分。
作为镇江特色美食,镇江锅盖面早已不仅仅是一个早餐品类,而是成为餐饮界的一道亮丽风景,吸引了越来越多产业人士目光。把正宗的镇江锅盖面分享给全国全球消费者,就是镇江锅盖面业界最大的心愿,这种匠人的责任感与使命感,正在激励一批面匠大师砥砺前行。仅陶派陶大面馆就在全国开出多家门店。8月中旬,于家厨房、刘府面道、张嫂子、金山早茶4家锅盖面领军企业,合资成立镇江锅盖面产业集团,将共同投资1000万元,建设镇江锅盖面旗舰店,三分面条七分文化,打造镇江锅盖面地标与走出去的模型。
“镇江市锅盖面行业协会第四届理事会成功选举以来,协会总部福帝门已经成为招商洽谈总部。”镇江市锅盖面行业协会副会长毕新军说,上海南京杭州几乎天天都有人来谈合作。
“镇江锅盖面是南北文化融合的产物,她骨子里的基因就是三大精神,即海纳百川的包容精神、扬帆远航的搏击精神、追求彼岸的探索精神。”镇江市锅盖面行业协会会长刘斌介绍,锅盖面起源于1700多年前“永嘉之乱”北方人带来的面条,至清乾隆时方得名“锅盖面”,面锅里煮锅盖就是一种脑洞大开的产物。现在要做的事,就是放大锅盖面基因,创新为媒,为锅盖面产业“航母舰队”打造自带能量的文化模块,为镇江城市赋能加分。
文化创新 小荷争露尖尖角
镇江人一天,还是从锅盖面开始的。这座城市,穿街过巷的烟火中,随处隐藏着经营多年的老街坊味道。
“吃的时候,请把面条放进这只汤勺,防止面汤砸在衣服上。”刘府面道负责人刘建丽介绍,顾客吃面条最烦心的一件事,就是一不小心面汤溅在衣服上,所以专门配置一把木勺子。
“先生,我们店里所有菜品都是师傅现场制作,这个菜品已有21位顾客点单,可能要等半小时,您看是不是换个别的菜,不然会耽误您的时间。”刚聊没几句,就听旁边一位服务员这样劝说客人。“赶巧的时候,每天都会有很多客人点到相同的菜,厨房来不及做。如果我们不告诉客人,肯定会浪费他们等待的时间。”刘建丽说,做生意诚信很重要,获得顾客的信任就是诚信的最好回报。如今,“信任”二字已成为刘府面道镇店之宝,深受市民追捧。
“文化创新,不仅仅只是墙上挂点字画,还要有耐得住寂寞的坚守。”去年镇江锅盖面十佳网红“润州区大华面馆”负责人董亮说,镇江锅盖面到了揭开文化创新大幕的时刻,这种变革已经成为镇江锅盖面人的共识,星星之火可望燎原。大华面馆地处镇江老城区大西路,代表的就是街巷特色小吃,一个桌子,一把椅子,一碗面条,大家都在露天吃得很香,如果改造成高大上,就失去了市井风味。
时尚创业 “双线”出击赢点赞
就如同其他许许多多传统美食一样,幸福的味道就是这一碗锅盖面,看的是色,闻的是香,吃的是味儿,听的是故事。
张嫂子镇江锅盖面馆,老板其实是个帅哥。“当初起这个店名也很纠结,怕别人说我哗众取宠,同时也怕做不好丢了张嫂子的名气。”张嫂子镇江锅盖面馆总经理张玉龙说,镇江锅盖面得名就源于张嫂子与乾隆皇帝的传说,本意就是想把这个传说传承下来,没想到这个“包袱”还真不好背。
镇江本地人吃锅盖面,除少数特殊人群外,宽面细面都不讲究,而一些慕名而来的外地人就特别认真。刚开店时,经常有一些外地人说店里的锅盖面不正宗,后面才知道外地人对镇江锅盖面的概念就是小刀面。没多久,我们就对来店里的客人察言观色,只要是外地人,就上小刀面,也就是宽面,久而久之,店里人都成了方言专家,而且店里必须配备30%的宽面,比细面成本高也不能计较。
“传承张嫂子,倒逼我们对加盟商也要特别负责。”张玉龙说,凡是要求加盟的,必须本人来店里学会技艺,公司还考察其人品,并帮助选址,确保开店成功,不符合要求的,一律不准滥竽充数。
一口大锅、一只炉子、一间房子就开个面馆,这种传统的原始创业,正在被镇江锅盖面创业者淘汰。与时俱进,引入时尚元素引领消费市场,犹如春风化雨,已经潮起来:陶派陶大面馆天天拍抖音,每天粉丝比卖出的面条还多;“南乡一绝”宝堰面馆引入国旗红爱国情愫,经营越来越火。“线上线下两线经营,丰富了锅盖面这张城市名片的B面”,镇江市锅盖面行业协会副会长胡仲华说。
匠心敬业 跨出城门天地宽
锅盖面虽是江南面食的产物,可它却能南北兼顾,走出城门的锅盖面如何能坚守美食文化的本源,又能融合创新,这就需要考验经营者的智慧。
“刚到昆山开镇江锅盖面时,客人都说‘镇江锅盖面不好吃’,不得已,把店招改成‘红汤面’,但做的还是锅盖面。”毕新军说,一个月后,他又把店招改回“镇江锅盖面”,客人们也都认可了。
满世界的镇江锅盖面,外地“李鬼”多“李逵”少,打假成本太大。毕新军说,为锅盖面正本清源最好的办法,就是镇江客商走出城门,将原汁原味的锅盖面带给顾客,同时要有克服“水土不服”的机灵。在常州开店时就发现顾客总有说不出来的遗憾,后来找到原因:常州人吃的有点甜,但锅盖面吃后只是回味时有点甜,而入口不甜。怎么办?面装碗前,在碗里放点糖就迎刃而解了。
“镇江是三千余年的历史文化名城,文化积淀是最强大的发展后盾与优势,镇江锅盖面借力文化蓄势,发力资本市场,是一次传统经典产业+文化的新探索。”镇江市商务局副局长成锋表示,“这次试水,将会为全国面食行业贡献借道超车的‘镇江方案’”。